La femme d'affaires qui voit les couleurs dans les mots et les chiffres

OuiCouleurs" Les clients, explique la directrice créative et co-fondatrice Emma Bestley, sont prêts à peindre n'importe quoi dans son best-seller Electric Blue : des hangars, des cloches d'église et même des cages à rats.

« Il y a quelque chose de mystique et de magique et c'est un bleu qui fait aux gens quelque chose que je n'aurais jamais cru pouvoir faire », explique Bestley.

Cela témoigne de la vision de Bestley et de son co-fondateur John Stubbs de lancer non seulement une marque de peinture de qualité et respectueuse de l'environnement, mais aussi de leur mission de réduire les déchets de peinture au Royaume-Uni.

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L’entreprise est née pendant la pandémie lorsque Stubbs a téléphoné à Bestley – tous deux amis d’université – et lui a expliqué comment son beau-père se débarrassait des pots de peinture. «J'ai alors commencé à gémir car mon animal de compagnie déteste les restes de boîtes rouillées», se souvient Bestley.

Forts de l'expérience de Stubbs en tant que chef de produit de carrière dans le secteur du design, le duo s'est lancé dans une idée commerciale et a conçu des pochettes comme emballage.

« Ils sont passés au premier plan dans le domaine de la nourriture, des boissons et de la beauté, mais beaucoup ne sont pas recyclables », explique Bestley. « Nous voulions créer des sachets entièrement recyclables, jusqu'aux couvercles et aux buses. »

Après avoir inventé le premier sachet de peinture recyclable d'Europe, la marque crée et achète désormais toute sa peinture localement au Royaume-Uni, sans ajouter de produits chimiques nocifs.

Pourtant, il a encore fallu du temps en raison du manque de matières premières pendant la pandémie de COVID-19 avant que les fondateurs ne testent la température et les chutes pour la manipulation du courrier.

Fait révélateur, les deux hommes ont refusé d'examiner les tendances, se concentrant plutôt sur les liens pertinents avec les couleurs : qu'il s'agisse de films, de nature, de nourriture ou de musique.

Bestley déclare : « Une fois que vous avez ces images visuelles, vous les résumez et vous réalisez que vous avez toute la roue chromatique.

« Si vous voulez être une marque durable, lorsque vous parlez de tendances, elles sont trop éphémères. Nous ne voulons pas que les gens peignent un mur encore et encore dans six mois. La façon dont nous voyions notre marque était positive et elle parlerait aux gens créatifs.

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La première couleur qu’ils ont développée était le bleu électrique. Lancé l'été dernier, il utilise un pigment outremer pur et est désormais un best-seller pour son troisième lot.

« Il y a maintenant beaucoup de murs inspirés de Frida Kahlo [peintre mexicaine] et de Marrakech en Grande-Bretagne et dans les jardins », explique Bestley.

Après les tests des sachets, l’étape suivante consistait à trouver le bon partenariat de fabrication. Alors que certaines marques installaient leur propre ligne de production, YesColours a fondé une entreprise centenaire de cinquième génération à Manchester. « Je pense que la qualité de leur peinture est la meilleure du pays », admet Bestley.

Sa créativité et sa perception des couleurs sont améliorées, dit-elle, grâce au diagnostic de synesthésie héréditaire graphème-couleur.

« Il s'agit d'une mutation génétique du cerveau, ce qui semble horrible, mais ce n'est pas le cas », dit-elle. « Vos sens fusionnent. C'est presque un super pouvoir inutile, mais pour un co-fondateur d'une entreprise de peinture, c'est presque la chose la plus parfaite que j'aurais pu expérimenter.

Bestley voit la couleur dans les mots et les chiffres et, dès son plus jeune âge, ils sont restés les mêmes. « Par exemple, les jours de la semaine, je vois le lundi en rouge, le mardi en bleu, etc. », ajoute-t-elle. « Cela m'a aidé à mémoriser des choses comme des numéros de téléphone ou des noms d'amis. Quand j'étais jeune, je pensais que le cerveau de chaque jeune fonctionnait de cette façon.

Elle n'a découvert cette maladie qu'en 2006 lorsqu'elle a regardé un documentaire de Channel 4, alors qu'on estime que jusqu'à 4 % de la population souffre de synesthésie des couleurs graphèmes, et la plupart ne se rendent pas compte qu'elles en sont atteintes.

Bestley respire la positivité à la fois avec sa synesthésie et ses perspectives commerciales. « Cela a toujours été une croissance légèrement organique », dit-elle. « Nous avons toujours su que nous allions être positifs et ne pas agiter du doigt en ce qui concerne nos références écologiques et notre durabilité.